近期，汉中市体彩管理站借助全民健身活动，在省体彩中心的支持和部署下，开展了数场以健身运动、品牌推广和责任彩票宣传为核心内容的地推及路演活动，吸引了广大群众的关注，也对体彩公益品牌形象的塑造起到了积极作用。借助社区运动会品宣活动，对体彩责任彩票理念进行广泛传播，不仅有利于广大群众对于体彩责任彩票工作的理解，也有助于公众对于购彩行为产生正面的评判。
在活动场地的设置方面，利用公益金展板、责任彩票内容展板、理性购彩宣传展板等，对责任彩票相关内容进行重点展示。活动场地责任彩票内容相关的展板占到整体宣传展板数量的50%，让走近活动场地的群众能够第一时间获取到体彩责任彩票内容、发展愿景等核心内容。其中两块主色调为红色的公益金使用知识展板得到了最多的关注。2021年通过体育彩票发行工作所募集的584亿元资金全部妥善用于全民健身事业、法律援助事业、补充社保基金等20余项与人们生活息息相关的领域，默默地为建设更美好的社会贡献了力量。通过展板的信息，群众不但能够了解到体彩发行工作对于社会公益事业的重要意义，还能够了解体彩责任彩票工作的进展和取得的阶段性成就，对于从未参与过体彩的群体来说，无疑会形成更正确更积极友好的品牌印象。
为提高群众参与体彩社区运动会的积极性，在活动中专门设置了问答环节，要求他们在责任彩票相关展板中找到一些关键知识，如：2021年度，通过体育彩票发行工作共为国家和社会筹集公益金多少元？未成年人是否能够在体彩实体店内购买彩票？体育彩票的发行宗旨是什么?购买一注价值两元的体彩大乐透彩票，将有多少元钱纳入公益金用于支持社会公益建设？......与责任彩票理念息息相关的知识点，顾客通过展板提供的内容可以很迅速地找到问题的答案，回答正确即可闯关成功，获取继续赢取超值礼物的机会。通过知识闯关和实物奖励，进一步加强了顾客对于责任彩票相关知识的了解和掌握，使责任彩票理念能够深入人心。参与知识闯关的顾客，对于体彩责任彩票工作成果的印象更加深刻。原来买彩票并不是一种投机行为，也不是单纯的为了中奖或者是不劳而获，它是一种健康的娱乐活动，同时也对建设我们美好的家园产生了重要的作用。
在现场交流方面，全体工作人员特别注意对于体彩品牌及责任彩票知识的传播，相对于以往的地推活动以体彩游戏介绍和推广为主，更能够让顾客理解体育彩票发行的目的和对自身产生的影响。对于年轻群体，工作人员会着重介绍健身走廊、公共篮球场等公共体育设施的开放和建设情况，并且强调公益金对于此类设施得以投放所起到的资金保障作用；对于中年群体，我们会着重介绍体彩公益金对于校园体育和健康事业发展所作的贡献，比如校园体育器材捐赠，少年体育俱乐部建设等；对于年长者，我们会介绍体彩公益金对于医疗保障及其他社会保障事业的资金支持。体彩公益金惠及我们每一个人，让社会更加美好。
相对于以产品推广和品牌形象的刚性宣传，以责任彩票宣传为引领，让更多的顾客了解体彩的发行宗旨、发展目标、体彩文化、责任彩票工作目标和工作准则、责任彩票释义等可以从更深层次影响他们对于体彩事业的看法，让参与体彩变得不那么“难堪”。爱人者，人恒爱之。以体彩责任彩票工作为先导，唤醒人们对于公益事业的支持，让他们了解到体彩发行事业其实是汇聚爱心汇聚力量，并将这些充满温度和能量的爱传播到更远的地方，引起大家的共鸣。
通过生动有趣的责任彩票知识传播，将会让体彩责任彩票更加深入人心，也更能够得到广大人民群众对于体彩发行工作的理解和支持，相信随着责任彩票工作与品牌地推和路演活动更加深入的结合，体彩品牌形象的提升也将进入高速车道。（汉中市体彩管理站 牟文锐）