当众多人民群众认识到中国体育彩票本质是一项公益事业、一项爱心事业时，不用刻意引导和宣传，也会有更多人乐于参与其中。正是在这样的认识下，安康体彩在“责任彩票”建设过程中，继续牢记责任，放大公益，多方位多点面继续推动公益宣传和品牌营销工作高效开展，促进体彩事业健康可持续发展。

助力体育赛事举办

促进体彩公益理念宣传

近年来，随着彩票政策不断调整，彩票公益宣传和品牌营销也在改变，大奖新闻已成明日黄花，公益宣传成主旨。为了广泛宣传体彩公益理念，放大体彩公益属性，在安康体彩管理站的带领下，全体员工积极与当地体育行政部门紧密联系，用体彩公益金助力体育赛事举办，在为运动健儿们创造顽强拼搏赛事机会的同时也较好宣传展示体彩公益理念，彰显彩票公益属性。比如在2021年12月由体彩公益金支持的“白河县体彩杯中小学生乒乓球赛”。本届运动会为期3天，共有全县各中小学校的21支代表队168名运动员参赛。在比赛中，运动员奋力拼搏，他们年龄虽小，但他们在比赛中不断挑战自我，彰显了青少年敢于拼搏的体育精神，赢得了现场观众阵阵喝彩。

2022年4月由体彩公益金支持的“旬阳市体彩杯庆五一第一届职工运动会乒乓球赛”。本次乒乓球比赛共有19支球队130名运动员参加，在两天的比赛期间，全体运动员顽强拼搏、团结进取、锐意创新，弘扬了坚韧不拔的体育精神。体彩公益金助力体育赛事举办不仅让参与者从运动中收获健康和快乐，且能鼓励人们把温暖传递给需要帮助的人，吸引越来越多的人参与到公益中来。既能助力公益赛事开展，又能达到宣传的效果，真是促进全民健身与营销宣传两不误。

组织策划体彩品牌活动

促进公益宣传和品牌营销相结合

随着高频游戏退市，竞彩游戏规则调整，当前新冠疫情的影响，彩票市场的发展逐步回归理性。在这种游戏和规则变化的不利环境下，安康体彩管理站精心组织策划体彩品牌活动，促进公益宣传和品牌营销相结合，探索彩票行业良性，提升销量，稳固市场，不断推进安康体彩健康可持续发展。在2022年的3月4日、5日，安康体彩工作人员先后赶往白河县和岚皋县，借助白河县“三八结缘，爱在春天”和岚皋县“趣味运动会”活动契机，开展中国体育彩票“每一次皆乐透”的公益宣传和“体彩顶呱刮”小卖场营销相结合的活动。工作人员通过布置宣传展架、派发宣传单、搭建临时销售桌等方式向围观群众介绍体育彩票公益金筹集和使用情况，推荐围观群众体验“顶呱刮”产品。让更多的人了解体彩、认识体彩并支持体育事业和公益事业的发展，增强体彩公益宣传和品牌形象的同时促进销量提升，推进彩票市场健康发展。

为打造具有特色的节日销售，促进品牌、产品与美好购彩体验的联结，进一步促进公益宣传和品牌营销相结合，提升销量的同时稳固市场，安康体彩实施五一小长假期间即开票户外和出门多样化宣传营销活动。五一期间组织人员在安康市金州广场、旬阳市祝尔康广场、平利县体育场等三个户外场地开展公益宣传和品牌营销相结合，动员全市22家实体店代销者利用空闲时间在网点周边开展多样化品牌营销活动，确保整个营销活动井然有序开展。本次营销活动让更多的群众了解体育彩票，让更多的群众参与体验中国体育彩票带来的乐趣，进一步促进公益宣传和品牌营销相结合，同时也带来即开票销量显著提升，筹集更多的体彩公益金用于体育事业发展。      

公益性是体育彩票的核心属性，营销宣传紧抓“公益”，坚持负责任宣传营销，体彩事业才能发展更好、更强。安康体彩管理站表示，未来安康体彩将始终秉承“来之于民、用之于民”的发行宗旨，继续担负助力公益事业发展、助力体育、助力民生的责任，为社会传递更多向上向善的力量，持续打造公益宣传与品牌营销相结合，促进安康体彩事业健康可持续发展。

安康市体彩管理站   万波