彩票作为一项兼具娱乐性与公益性的社会事业，本是传递希望与善意的纽带，但在部分人心中却打上“投机”“不劳而获”的标签。

为何彩票总被“有色眼镜”遮蔽？其一，公益属性的弱化与娱乐属性的放大。部分媒体热衷渲染“一夜暴富”，却较少告知公众不同彩种的彩票会有20%至37%的资金注入公益金。其二，部分行业负面冲击。个别“透视彩票”骗局或实体店违规或不规范操作，经舆论发酵后演变为全行业信任危机。其三，社会认知滞后。尽管彩票行业年销售额超6000亿元，累计筹集1.8万亿元公益金，提供数十万个就业岗位，但部分群体仍沿袭“非主流产业”的陈旧认知，忽视其在民生领域的实质贡献。

以公益透明重塑体彩公信力。破解偏见的核心在于将体彩公益金的使用置于阳光之下，跨越信息差的沟壑，构建相互信任的桥梁。

社会信任建立需要可触可感。彩票机构通过宣传平台实时展示资金流向，定期发布《体彩社会责任报告》，用图文并茂的形式披露资金在社保补充、教育助学、全民健身等领域的投入比例。

社会认知升级要破立并举。破除非黑即白的思维定式，既要承认彩票的娱乐属性，也要彰显其公益本质——它不是财富神话的造梦机，而是积沙成塔的聚善池。针对群众关心的“钱去哪儿了”的问题，可创新传播形式，如通过纪录片展现体彩公益金如何支撑运动员训练保障体系，将抽象数字转化为具象的“金牌背后的力量”。

舆论生态净化应刚柔并济。对彩票类谣言需雷霆整治，同时以科普短视频、反诈漫画等柔性方式普及，鼓励媒体多维度呈现行业图景，既监督违规行为，也传播彩票公益的温暖瞬间，用平衡报道取代标签化叙事。

摘下“有色眼镜”，本质是一场社会认知的“祛魅”之旅。当公众不再以猎奇心态追逐大奖神话，当行业以透明运作赢得信任，当每张彩票背后的公益力量被真切感知，偏见自会如冰雪消融。

来源：中国体彩报